Repunte del comercio en Navidad: las ventas minoristas de las pymes subieron 1,3% frente al 2024
El ticket promedio de la temporada de las fiestas alcanzó los $36.266. Por rubros, el mayor gasto se registró en Calzado y marroquinería, que además creció un 3,3% interanual. Auge de las promociones y la financiación.
Las ventas navideñas del 2025 en los comercios minoristas pymes registraron un incremento interanual real del 1,3% en 2025, a precios constantes, según informó la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), aunque el consumo exhibió rasgos de austeridad y una notable dependencia del crédito, reflejo del elevado endeudamiento y la pérdida de poder adquisitivo de los hogares.
El relevamiento, realizado por CAME entre el martes 23 y el miércoles 24 de diciembre, arrojó que hubo variaciones marcadas entre rubros.
Perfumería mostró la mayor expansión con un aumento del 27,8% interanual; Calzado y marroquinería creció 3,3%; e Indumentaria avanzó 1,3%. En contraste, Librería cayó 1,4%; Equipos de audio y video, celulares y accesorios descendieron 4%; y Juguetería registró la mayor retracción con una baja del 6,6%.
En un contexto de adopción de promociones en el 89,3% de los establecimientos, la heterogeneidad en los resultados fue palpable entre los comerciantes: el 32,7% consideró en el relevamiento que las ventas fueron mejores o mucho mejores de lo esperado, el 45,9% opinó que se ajustaron a las previsiones y el 21,4% indicó desempeños peores o mucho peores. Estas percepciones muestran una demanda concentrada en determinados segmentos y por facilidades comerciales, más que una recuperación generalizada del sector.
Si bien se observó una mayor previsibilidad en la formación de precios respecto de períodos anteriores, la circulación de la demanda se orientó hacia productos con ofertas puntuales y opciones de financiación. Las herramientas de crédito extendido actuaron como principal motor de las compras, y en algunas jurisdicciones los bonos provinciales aportaron un alivio adicional que ayudó a sostener la demanda frente a la fragilidad de los ingresos corrientes.
El ticket promedio de la temporada alcanzó los $36.266. Por rubros, el mayor gasto promedio se registró en calzado y marroquinería con $60.041, mientras que el menor promedio correspondió a librerías con $34.484. Estas disparidades evidencian que los consumidores priorizaron categorías consideradas de mayor durabilidad o con promociones más atractivas.
En cuanto a la incidencia de la actividad navideña en el balance mensual, el 40,9% de los encuestados sostuvo que las ventas sumaron pero no alteraron el panorama general del mes; el 31,1% señaló un impacto moderado en las ventas mensuales; el 21,9% afirmó que la temporada fue clave para impulsar las ventas del mes; y el 6,1% restante indicó que no hubo impacto perceptible. Estas respuestas reflejan que, para una porción importante de comercios, la recuperación fue parcial o puntual.
En síntesis, desde CAME indicaron que la Navidad 2025 estuvo marcada por una intensa actividad comercial y herramientas de financiamiento que facilitaron compras puntuales, pero el crecimiento real de ventas fue moderado y selectivo. La combinación de ingresos debilitados, endeudamiento y dependencia del crédito condicionó una recuperación desigual entre rubros y comercios.
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